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「今日、ケンタッキーにしない?」高畑充希のCMもサポート? 日本KFCが「V字回復」した理由

ケンタッキーフライドチキン(以下、KFC)といえば、女優・歌手として活躍する高畑充希さんのCMを思い浮かべる人もいることだろう。「今日、ケンタッキーにしない?」そう言いながら幸せそうな表情でKFCのチキンにかぶりつく高畑充希さん、思わず食欲を刺激されそうでダイエット中に見るのは辛いCMでもある。

そのKFCを運営する日本KFCホールディングス(以下、日本KFC) <9873> の既存店売上が急増している。後段で述べる通り、同社が発表した6月の直営既存店売上は前年比24%増を記録、低迷から「V字回復」を達成し、株価も2015年11月以来の高値を付ける場面が観測されている。

日本KFCが「V字回復」した理由とは何か? そこにはKFCのブランド・イメージを大きく刷新する施策があった。今回は快走する日本KFCを取り上げたい。

KFC、低迷から「V字回復」を実現した施策とは?

日本KFC,株価
(画像=InkDrop / shutterstock, ZUU online)